Cet article a été publié il y a 1 an 2 mois 18 jours, il est possible qu’il ne soit plus à jour.Les informations proposées sont donc peut-être expirées.
Qu’elle soit critiquée, ou bien portée aux nues, la curation s’est durablement installée dans le paysage web 2.0 mondial. De Pearltress à Scoop.it, il existe de nombreux acteurs et outils permettant de s’en servir. MediaHeroes surfe sur cette tendance en proposant un axe très ciblé : celui de la curation adaptée aux blogs. Le concept est en effet le suivant : vous n’avez plus ou pas le temps de produire du contenu propre sur votre sujet de prédilection ou votre domaine professionnel, transformer votre blog en outil “curatif” sur votre thématique.
Dessine-moi MediaHeroes
Pour mieux comprendre en quoi consiste vraiment MediaHeroes, nous vous proposons l’interview de son fondateur, Salah Benzakour :
MyCommunityManager : Bonjour, pouvez-vous tout d’abord présenter votre parcours ?
SB : Bonjour, je m’appelle Salah Benzakour, fondateur de MediaHeroes. J’ai commencé ma vie professionnelle chez une multinationale dans le service eCommunication, puis j’ai travaillé une dizaine d’années pour une agence web marketing, et avant de lancer MediaHeroes j’ai eu la chance de gérer pendant 2 ans un média web international santé. Cette expérience chez un annonceur, puis une agence et à la fin un média web m’a permis de comprendre et d’intégrer l’importance du contenu dans la communication d’entreprise avec ses clients.
MyCommunityManager : Comment définiriez-vous le concept de MediaHeroes ?
SB : MediaHeroes est une solution d’aide à la rédaction de contenus de blogs. Il s’agit d’un logiciel qui permet de créer facilement et rapidement (moins de 10 min par article au lieu de 45 min en moyenne) des articles à valeur ajoutée pour une audience et pour l’entreprise qui maintient le blog. L’entreprise capitalise sur son expertise pour identifier et éditorialiser des articles pertinents pour permettre à son audience (prospects et clients) d’accéder à un contenu de qualité validé et commenté par des experts. MediaHeroes donne la solution technique à chaque entreprise pour qu’elle devienne le “Courrier International” de son univers produit.
MyCommunityManager : Quelle est l’équipe derrière ce projet ?
SB : Aujourd’hui il y a 3 personnes qui travaillent à temps plein sur le projet, il s’agit principalement de compétences IT dirigées par Ahmed Chergaoui le CTO de MediaHeroes. Nous nous approchons de mettre sur le marché la V1, c’est pour cela que nous sommes en train d’intégrer des nouvelles compétences Marketing et commerciales. Notre équipe est épaulée par un associé et un conseiller qui ont plusieurs années d’expérience dans l’univers de la publicité et des grandes agences et qui nous donnent une meilleure vision du marché.
MyCommunityManager : Qu’apporte la curation en termes de stratégie, de visibilité ?
SB : La curation doit être pensée comme l’un des piliers de la stratégie Content Marketing d’une entreprise. Il est clair qu’elle ne se suffit pas à elle-même pour bâtir une image de marque sur le web, ceci dit ça serait vraiment dommage pour une entreprise de ne pas l’intégrer dans sa stratégie Web et Web 2.0.
MyCommunityManager : Que répondez-vous à ceux qui disent que la curation est un écran de fumée et une erreur dans la production de contenus ?
SB : Je leur dis “je vous comprends”. Malheureusement il n’y a pas encore une définition partagée de la curation, plusieurs personnalités du web jugent la curation (en tant que technique) en jugeant les outils qui se disent de curation. De façon générale voici les conditions pour parler curation :
1. Il faut un choix humain d’un contenu, ce choix se fait selon 2 critères (l’ADN de la marque et ce que ce contenu peut apporter à l’audience de la marque)
2. Une éditorialisation humaine pour apporter de la valeur ajoutée au contenu originel en lui apportant un nouveau contexte.
3. Une publication dans l’espace de la marque (le site/blog de la marque).
Aujourd’hui il y a plusieurs outils d’agrégation, d’agrégation intelligente, de veille, de bookmarking qui se définissent comme outils de curation et c’est cela qui crée une confusion. En tout cas au niveau de MediaHeroes, et afin d’éviter d’avoir à définir ce qu’est la vraie curation et ce qu’est MediaHeroes… Nous avons décidé de présenter MediaHeroes comme un assistant à la rédaction d’articles de blogs.
MyCommunityManager : Le mot de la fin est pour vous.
SB : Le futur de la publicité est le contenu. Une marque, que ça soit une entreprise ou un individu, ne peut exister aujourd’hui qu’à travers le contenu qu’elle partage. La marque est condamnée à devenir média pour continuer à exister. Il n’est pas nécessaire que tout le contenu soit exclusivement écrit par la marque, il suffit d’apporter un bouquet informationnel composé de création et de curation pour donner de la valeur à son audience tout en restant dans un niveau d’investissement (temps et argent) supportable pour l’entreprise.
En complément de l’interview
Pour compléter nous vous proposons de découvrir l’interview vidéo réalisée par nos confrères de Locita lors de LeWeb11 :
La question de la curation dans la production de contenu
En effet, la curation pose la question de la légitimité en termes de production de contenu. Pour ma part, je n’ai pas encore tranché sur ce débat. J’y vois à la fois les bons et les mauvais côtés. Encore une fois, c’est plus de l’utilisation de l’outil et de ce que l’on en fait que la question à proprement parler de la curation devrait faire débat.
C’est pourquoi MediaHeroes ne s’aventure pas complètement sur ce terrain. Pour aller plus loin dans la réflexion, je vous conseille la lecture de cet article datant un petit peu, mais toujours fort intéressant, La curation marque-t-elle la fin de l’esprit critique ?
A noter que MediaHeroes est en version gratuite, si d’aventure vous souhaitiez le tester. D’ailleurs, êtes-vous tentés pour utiliser un tel service et un tel outil 2.0 ? N’hésitez-pas à nous faire vos retours d’expérience.
Et d’ailleurs, que pensez-vous de la curation ?
A propos de l'auteur
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Intéressant mais bourré de fautes…
En effet pas mal de fautes dans la plateforme. Ouille !
Ça doit pouvoir se corriger facilement.
On s’en occupe en urgence. Et n’hésitez pas à nous aider :
http://mediaheroes.uservoice.com/forums/139631-general
Merci Samy pour ton commentaire.
En effet, on a trop le nez dans le guidon… ce n’est pas une raison.
On s’occupe des fautes en urgence.
Votre aide sera la bienvenue : http://mediaheroes.uservoice.com/forums/139631-general
Merci,
Salah
Les vérifications sont faites. Les corrections vont être mises en ligne d’ici quelques heures.
C’est génial comme concept ! Si les américains n’y ont pas encore pensé, ouvre vite ton bureau dans la Silicon Valley, c’est bingo assuré (si le projet tient ses promesses techniques bien sûr, et si le prix du service reste raisonnable en comparaison avec les ressources freelance en rédaction).
C’est ma surprise de la semaine, encore bravo Salah !
Petit test, et retombée de l’enthousiasme LOL
Je pensais qu’on obtenait au moins une base de texte pour la rédaction de l’article, mais non.
L’outil aide le blogueur en créant des tags et proposant des photos + un preview de l’article source, mais il semble qu’il faut bien se coller le travail de rédaction à l’ancienne comme d’habitude. C’est plutôt moral au fond
PS : messages d’erreur et alertes en anglais + fautes d’orthographe, ça ferait plus pro de les corriger. Bon courage.
En effet, il s’agit d’un assistant à la rédaction. Il ne rédige pas à ta place
Si c’était 100% automatique, on serait dans des techniques pas très recommandables.
L’idée c’est que MediaHeroes s’occupe de toutes les tâches qui peuvent être automatisées pour ne laisser au bloggeur que les tâches à fortes valeur ajoutée :
- Le choix d’un article de qualité
- Le commentaire (éditorialistion, contextualisation…etc)
Le reste, l’outil propose et le bloggeur dispose.
NB : MediaHeroes récupére aussi tes favoris Twitter que tu peux utiliser pour créer des articles.
Tout cela est expliqué dans cette vidéo : http://vimeo.com/37934779
Merci beaucoup, la présence aux US est prévue dès que le service sera dans sa V1
Je l’ai testé également. J’aime beaucoup le concept, et si bien il y a effectivement des fautes, l’outil est encore en beta testing. Je trouve en tout cas qu’il a du potentiel.
belle
introduction joliment utopique :” vous n’avez plus ou pas le temps de
produire du contenu propre sur votre sujet de prédilection ou votre domaine
professionnel, transformer votre blog en outil “curatif” sur votre
thématique”. A quand l´outil qui lit les articles à votre place, pense à
votre place, etc .. ??!!
Ceci étant posé,
première remarque: don´t worry, aux USA on pense toujours à tout avant tout le
monde, dans des domaines comme le sport des ordi produisent déjà des dépêches
automatiquement (cf. lien plus bas).
A partir de là,
je trouve cette démarche pas spécialement renversante car l´enjeu de la
curation n´est pas du tout un problème d´outil, ni de synthèse/ agrégation de
flux d´infos mais sa MISE EN PERSPECTIVE, donc une analyse intelligente et
signifiante de l´agrégation, une interprétation, une réflexion, une plus value
intellectuelle au delà de la synthèse. Or, il me semble que l´outil proposé ne
fait que mettre à disposition un outil d´agrégation supplémentaire, il est donc
plutôt un facteur d´augmentation (et d´accélération) du bruit des réseaux car
il tend à dupliquer des contenus existant déjà sur le Net en faisant un copié-collé
« intelligent », un Crowdsourcing de contenus. Par ailleurs, l´alibi que
cette agrégation de contenus va m´aider à écrire un article de blog me laisse
songeur. Pour des articles de faible plus-value, pourquoi pas, mais alors
autant passer directement à la machine qui écrit lol. Pour des articles plus
complexes, pas besoin d´être assis sur un amas de choses écrites par d´autres,
il suffit de faire de la veille et/ ou de penser par soi-même, non ?
Conséquence de ce
ah! ah! ah! Pour le
qui précède, je pense qu´on peut tourner le problème dans tous les sens et
essayer de faire tous les outils du monde, toute intervention automatique dans
des éléments de signification ne produira que des contenus industriels dont la
plus value en terme d´intelligence sera faible et que l´on pourra lire de toute
façon ailleurs. Dans le meilleur des cas, ce contenu alignera des faits les uns
après les autres, ce qui s´annonce moyennement excitant. Nous sommes donc très
loin des enjeux de production de contenus de qualité au sens où les médias
sociaux vont l´exiger dans les temps à venir. Ceci étant, à terme cela peut
devenir un très bon outil pour alimenter automatiquement des comptes Facebook
et faire des expériences de pilotage automatique de Community Management. Le
rêve du positivisme techno-numérique rentable en quelque sorte, remplacer
l´homme par la machine. Mais dans ce cas, on peut peut-être faire la même chose
côté lecteurs, non ? Ben voilà, mon commentaire est fait à la main, rien
de mieux pour mettre de l´huile dans le feu d´un débat
reste, le marché décidera.
Les machines « à
écrire », c´est par là :
http://benoitraphael.com/2010/11/24/un-site-dinfos-entierement-ecrit-par-des-robots/
Bonjour Benoît,
Merci pour ton commentaire.
Si j’ai bien lu ton commentaire, j’identifie 3 idées :
1. L’existence aux US de concepts similaires
2. La curation n’est pas un problème d’outils mais de mise en perspective
3. Toute production automatique de contenu ne produira que des contenus industriels dont la plus value en terme d´intelligence sera faible et que l´on pourra lire de toute façon ailleurs
Je suis à 1000% d’accord avec toi.
1. Oui il existe des outils aux US et ailleurs qui se basent sur la technique de curation. Ceci dit la différence par rapport à MediaHeroes est dans le positionnement et dans l’approche.
FB, Twitter, WordPress… peuvent avoir un usage qui ressemble à Pinterest, mais ce dernier a réussi à trouver sa place car sa proposition de valeur répond à un usage qui n’est pas dans la “core value” des autres services.
MediaHeroes aide les entreprises (principalement PME/TPE) et les consultants à maintenir un rythme de publication soutenu (qui est nécessaire pour une bonne présence web) tout en leur demandant un effort raisonnable : 5 min par article.
Comme j’ai dit dans l’article, leur stratégie “Content Marketing” ne peut pas et ne doit pas se baser uniquement sur la curation. Il faudrait offrir ce que j’appelle un “Bouquet informationnel” : 1 article “curé” par jour, 1 article écrit “à la machine à écrire” par semaine et 1 newsletter par mois.
2. Oui la valeur n’est pas dans l’outil; elle est chez le curateur. C’est pour cela que MediaHeroes met l’accent sur le commentaire (je ne sais pas si tu l’as vu mais il y a un compteur de mots qui encourage le curateur à donner se positionner par rapport au lien qu’il partage).
Le partage de liens sur des outils de micro-blogging (ex:Twitter ou FB…) mène à un appauvrissement de la production de contenu. Ce qui est certain c’est que ce n’est que la pure activité de production de contenu qui a de la valeur.
Ceci dit aujourd’hui, si on veut partager du contenu on a que 2 choix :
a/ Micro-blogging : Ce qui n’apporte rien au “curateur” car il ne fait que partager des liens vers d’autres sources.
b/ Blogging : Qui apporte de la valeur (si l’article est de qualité pour l’audience ciblée) mais qui requiert du temps et aussi et surtout de la compétence (Inspiration, empathie…etc).
MediaHeroes souhaite proposer la facilité du micro-blogging et la valeur du blogging. En aidant le “curateur” dans le processus de création de contenu. Et cela en lui enlevant toutes les tâches à faible valeur ajoutée et qui lui prennent du temps pour lui laisser du temps pour se focaliser sur l’essentiel (La production de son commentaire).
Sachant aussi que le fait de démarrer d’un lien qu’on souhaite partager enlève le problème de la page blanche.
Au lieu de demander à quelqu’un d’être uniquement auteur (avec sa machine à écrire), on lui dit qu’il a aussi la capacité d’être un guide (comme le courrier international)… tout en profitant de son effort de sélection des meilleurs articles et de commentaire pertinent pour augmenter sa visibilité.
3. Oui la production de contenu automatique est une activité à faible valeur ajoutée. C’est aussi mon avis et j’ai un parti pris par rapport à ce point : Pour moi, l’aggrégation ou l’aggrégation intelligente ne doit se penser que pour le cadre de la veille ou de la recherche et non pas dans le cadre de la publication.
a/ Un agrégateur de type : Netvibes, Feedly, Flipboard ou autres sont Top et ils apportent une vraie valeur ajoutée.
b/ un outil de recherche comme Google (qui ne fait qu’une agrégation intelligente de contenu déjà existant par rapport à un mot clé ou une expression clé) est un outil révolutionnaire.
Ceci dit : Câbler un Robot avec un CMS… c’est : Ne pas respecter son audience!
D’où l’importance de l’intervention humaine.
Et c’est d’ailleurs l’idée derrière le concept créative de MediaHeroes : La notion de Super Héros
L’outil MediaHeroes aide les marques à devenir Média. C’est comme un Super héros, qui a déjà en lui une force. MediaHeroes lui apporte l’habit qui amplifie cette force. Il ne se substitue pas à lui.
J’espère avoir réussi a apporter un éclairage qui permettrait de construire un avis plus juste sur la solution qu’apporte MediaHeroes.
Merci encore de m’avoir donner l’occasion de s’exprimer sur ces 3 points.
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